Greenwashing entsteht, wenn zwischen der Haltung eines Unternehmens und dessen tatsächlichen Handlungen eine Lücke besteht.
In seinem Campus Talk erläutert Prof. Alexander Brink, wie Unternehmen durch die Kohärenz von Haltung, Handlung und Wirkung nicht nur Vertrauen gewinnen, sondern auch mithilfe der Blue-Ocean-Strategie der Nachhaltigkeit neue Nachfrage schaffen können. Erfolgreiche Beispiele wie Ecosia oder Merck verdeutlichen, wie dies gelingen kann.
Erfahren Sie im Video auf ARD alpha mehr über die Bedeutung einer glaubwürdigen Wertepositionierung und warum einige Unternehmen es nicht schaffen, über das bloße Vermeiden von Schäden hinaus aktiv Gutes zu tun.